Publicidade institucional
Ministério da Cidadania Brasília/DF
Ministério da Cidadania (Brasília/DF) abriu uma concorrência presencial para publicidade institucional. O valor estimado é de R$ 160.000.000,00 e as propostas podem ser enviadas até 7 de dezembro de 2026 às 09:30 (horário de Brasília). O edital completo está no PNCP.
O que o órgão quer
O Ministério da Cidadania busca contratar serviços de publicidade institucional para divulgar suas ações e políticas. Os serviços serão realizados em diferentes mídias e canais, com foco em alcance nacional. A execução deve ocorrer em prazo de 120 dias úteis, com entrega de conteúdo em formato digital e impresso, conforme especificações técnicas definidas no edital.
Resumo escrito pela IA da Varredura a partir do objeto oficial. O edital é a fonte.
Fonte: PNCP (Portal Nacional de Contratações Públicas).
- Valor estimado
- R$ 160.000.000,00
- Propostas até
- 07/12/2026, 09:30
- 41 dias restantes · horário de Brasília
- Publicada em
- 14 de outubro de 2026
- Modalidade
- Concorrência presencial
- Situação
- Aberta
- Nº no PNCP
- 05526783000165-1-000077/2026
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Linha do tempo
- Publicada no PNCPjá passouData em que o órgão divulgou a licitação.
- Pedir esclarecimento atéestimado pela leiO edital fala em 3 dias úteis antes da sessão; a data é calculada. Feriados não entram na conta. Confira no edital.
- Impugnar o edital atéestimado pela leiPela Lei 14.133/2021 (art. 164), o prazo de impugnar é o mesmo de pedir esclarecimento. Confira no edital. Feriados não entram na conta.
- Propostas atéPrazo final para enviar a proposta e os documentos na plataforma.
Como participar
Os passos para uma empresa disputar esta licitação.
1. Leia o edital e os anexos
O edital, o termo de referência e as planilhas estão no PNCP (fonte oficial). A Varredura já leu o documento: o que ele exige está logo abaixo.
Abrir2. Separe a habilitação
10 documentos de habilitação e 10 exigências técnicas listados nesta página, mais regularidade fiscal e trabalhista em dia.
3. Tire dúvidas a tempo
Pedido de esclarecimento ou impugnação até 3 dias úteis antes da abertura do certame, por e-mail: [email protected].
4. Cadastre a proposta na plataforma
A disputa acontece em Auditório Térreo do Bloco A da Esplanada dos Ministérios, Brasília/DF; a proposta e os documentos entram até 07/12/2026 às 09:30, horário de Brasília. A Varredura não envia a proposta: quem envia é a empresa, com login e certificado digital.
5. Acompanhe a sessão e o resultado
Sessão de disputa em 07/12/2026, em Auditório Térreo do Bloco A da Esplanada dos Ministérios, Brasília/DF. Lances, habilitação e o resultado ficam na plataforma e no PNCP; o PNCP publica quem venceu e por quanto.
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O que o edital exige
Leitura do edital pela IA da Varredura (21 páginas). Confira sempre no documento oficial.
Será contratada uma agência de propaganda para realizar campanhas institucionais do Ministério da Cidadania, com foco em divulgação de políticas públicas. O valor estimado é de R$ 160 milhões por 12 meses. O critério principal para vencer é a qualidade técnica da proposta.
- Critério de julgamento
- Melhor Técnica
- Sessão de disputa
- 07/12/2026 · Auditório Térreo do Bloco A da Esplanada dos Ministérios, Brasília/DF
- Prazo de execução
- 12 meses
- Local de execução
- Brasília-DF
- Garantia
- Garantia de execução prevista na Cláusula Décima Segunda da Minuta de Contrato (Anexo II).
- Visita técnica
- Vistoria da infraestrutura das agências poderá ser realizada pela Comissão Especial de Licitação.
- Esclarecimentos
- Até 3 dias úteis antes da abertura do certame · e-mail: [email protected]
Documentos de habilitação (10)
- Habilitação Jurídica: comprovar requisitos previstos nos itens 10.14 a 10.25 do Termo de Referência.
- Regularidade Fiscal, Social e Trabalhista: comprovar requisitos previstos nos itens 10.26 a 10.32 do Termo de Referência.
- Qualificação Técnica: comprovar requisitos previstos nos itens 10.42 a 10.41 do Termo de Referência.
- Qualificação Econômico-financeira: comprovar requisitos previstos nos itens 10.33 a 10.41 do Termo de Referência.
- Declaração de que não emprega menores de 18 anos em trabalho noturno, perigoso ou insalubre.
- Declaração de Elaboração Independente de Proposta, conforme Instrução Normativa SLTI/MP nº 2/2009.
- Comprovação de capital mínimo e índices econômicos, se não disponíveis no sistema oficial.
- Documentos originais ou certificados do sistema oficial de registro cadastral unificado.
- Invólucro nº 4 com todos os documentos rubricados e identificados.
- Apresentação em caderno com páginas numeradas e legíveis.
Qualificação técnica (10)
- Capacidade de atendimento: infraestrutura e equipe para execução dos serviços.
- Experiência em campanhas institucionais com órgãos públicos.
- Plano de comunicação publicitária detalhado, com metas, métricas e estratégias.
- Criação de peças publicitárias em mídia digital e off-line.
- Execução de pesquisas e avaliação de resultados das campanhas.
- Inovação em formas de comunicação, com uso de novas tecnologias.
- Capacidade de planejamento estratégico para alcance de objetivos de comunicação.
- Experiência com veiculação em mídias tradicionais e digitais.
- Capacidade de produção técnica de peças, materiais e projetos publicitários.
- Plano de comunicação com indicadores e métricas para aferição de resultados.
6 pontos de atenção que podem eliminar a empresa
Os pontos de atenção, a página de cada exigência e a nota de match são dos clientes.
Descrição oficial
Serviço de Publicidade Institucional
Itens da licitação
4 itens, como o órgão cadastrou no PNCP.
| Item | Descrição | Qtd. | Unitário estimado |
|---|---|---|---|
| 1 | PROPAGANDA E PUBLICIDADE PROPAGANDA E PUBLICIDADE | 1 UNIDADE | R$ 40.000.000,00 |
| 2 | Propaganda e publicidade Propaganda e publicidade | 1 UNIDADE | R$ 40.000.000,00 |
| 3 | Propaganda e publicidade Propaganda e publicidade | 1 UNIDADE | R$ 40.000.000,00 |
| 4 | Propaganda e publicidade Propaganda e publicidade | 1 UNIDADE | R$ 40.000.000,00 |
Dados do processo
- Esfera
- Federal
- Modo de disputa
- Fechado
- Amparo legal
- Lei 12.232/2010, Art. 5º
- Processo
- 71000.077705/2024-49
- Registro de preços
- Não
- Situação na fonte
- Divulgada no PNCP
Órgão
Ministério da Cidadania
Ministerio da Cidadania
Unidade: Subsecretaria de Assuntos Administrativos
Local: Brasília/DF
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Perguntas e respostas
Até quando posso enviar proposta para "Publicidade institucional"?
- As propostas podem ser enviadas até 07/12/2026 às 09:30, horário de Brasília, conforme o PNCP.
Qual é o valor estimado?
- O valor estimado informado pelo órgão é R$ 160.000.000,00.
Quem está contratando e onde?
- Ministério da Cidadania, em Brasília/DF, por concorrência presencial. Número de controle no PNCP: 05526783000165-1-000077/2026.
Onde está o edital completo?
- No PNCP, pelo link "Ver no PNCP" desta página. A Varredura já leu o edital: 22 exigências de habilitação e 6 pontos de atenção, com a página de cada um — a análise completa é dos clientes.
O que é concorrência presencial?
- Modalidade para obras, serviços de engenharia e contratações de maior complexidade, em sessão presencial; o julgamento pode ser por menor preço, melhor técnica ou técnica e preço (Lei 14.133/2021, art. 28).
Quem pode participar?
- Qualquer empresa com CNPJ ativo que cumpra a habilitação do edital: regularidade jurídica, fiscal e trabalhista, qualificação econômico-financeira e técnica. Neste edital há 10 exigências técnicas, listadas nesta página.
Quando é a sessão de disputa?
- 07/12/2026, em Auditório Térreo do Bloco A da Esplanada dos Ministérios, Brasília/DF, conforme o edital.
Como as propostas são julgadas?
- Pelo critério de melhor técnica, conforme o edital.
Qual é o prazo de execução?
- 12 meses, em Brasília-DF.